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Boletim ABRP SP
nº 01 - agosto 2007
NOVA ABRP
A ABRP-SP é uma das mais antigas e tradicionais entidades representativas do campo da comunicação em nosso país, tendo completado em 2006 seu 52 aniversário, marcado pela posse dessa nova Diretoria Executiva, chapa VALORIZAR.
Desde a posse, novas atividades já foram implementadas, como congressos, reformulação do site, mudanças no Prêmio ABRP e eventos, com o objetivo de valorizar a profissão e aproximar-se dos setores acadêmico e empresarial.
A nova gestão conta com o apoio efetivo de todos os profissionais de Relações Públicas para a implementação de sua proposta de trabalho. Visite o nosso site, conheça as novas ações e o calendário de eventos. Participe! A área de Relações Públicas encontra-se em notória demanda, e o desenvolvimento da mesma depende da participação de cada profissional.
ABRP PROMOVE MEETING SOBRE GOVERNANÇA CORPORATIVA
Evento reuniu profissionais que debateram sobre a atuação dos relações públicas e as práticas de governança corporativa, os resultados e os desafios colocados pelo mercado aos profissionais.A ABRP, inaugurando seu quadro de eventos para profissionais de Comunicação e Relações Públicas, realizou no dia 02 de junho, o primeiro Meeting ABRP com o tema “Comunicação e Governança Corporativa”.
O evento foi dividido em duas seções, conceitual e cases, com o objetivo de aprofundar os debates e proporcionar o real encontro acadêmico e mercadológico indispensável ao desenvolvimento da profissão. No primeiro momento, a profissional Tânia Baitello, assessora do Grupo Silvio Santos e professora da Faculdade Cásper Líbero, apresentou a síntese de sua dissertação de mestrado sobre Comunicação e Governança Corporativa. O estudo, além de contextualizar a atuação de relações públicas e a prática de governança corporativa, principalmente na área de relações com investidores, mostrou resultados mensuráveis deste trabalho, e a importância das competências do relações públicas que deseja atuar na área.
Silvana Nader, diretora da Mendes e Nader Comunicação, concentrou sua participação na discussão se o relações públicas está realmente preparado para as demandas mercadológicas, e quais são os pontos principais de desenvolvimento a serem observados.
Na segunda parte, para ilustrar a atuação de empresas em governança corporativa, Luiz Carlos Gouvêa, Superintendente da Energias Brasil, e Viviane Mansi, gerente de comunicação da Merck Sharp & Dohme, apresentaram cases de suas empresas e também participaram de debate com os profissionais da platéia.
O evento foi marcado pela participação de profissionais de relações públicas, nos debates e inscrições para próximos cursos e eventos, o que valida a necessidade destes encontros e do contínuo diálogo entre mercado, associações e academia.
Juliana Rodrigues, da área de comunicação corporativa da CPM Braxis, coloca que “A escolha dos palestrantes e do formato foi muito feliz, pois permitiu, mesmo em um encontro rápido, profundidade e qualidade no conteúdo apresentado. Por ser um tema muito novo, ainda existe muita controvérsia. A ABRP deu um passo a frente ao abordar esse tema de forma interessante e abrindo os caminhos para as possibilidades de comunicação corporativa e RP nesse campo.” Complementando, Hevandro Camargo destacou: “O Meeting de Comunicação e Governança Corporativa foi uma ótima oportunidade para retomarmos uma discussão que deveríamos ter sempre em nossa profissão: como aproximar o estratégico das ações do dia-a-dia e mais, em que outras áreas de negócio das empresas as RP podem e devem atuar. Para os próximos encontros espero os mesmos ingredientes de sucesso: interação com o público, cumprimento dos horários, excelentes palestrantres, informações atualizadas e ótima partilha de conhecimentos.”
Meeting Governança Corporativa por Silvana Nader
Diretora da Mendes & Nader Comunicação escreve um relato sobre o meeting e fala sobre os desafios das relações públicas frente as demandas do mercado.
Clique aqui para ler o depoimento
ENTREVISTA VIVIANE MANSI
Gerente de comunicação da Merck Sharp & Dohme fala sobre a governança corporativa na empresa1)O que representa a Governança Corporativa na sua empresa? Qual a importância para a estratégia?
Governança corporativa é uma forma responsável de atuar, respeitando lei e valores. Embora não seja necessariamente uma obrigação, é uma demanda do mercado que agrega valor ao negócio uma vez que ajuda a mostrar a transparência e a ética com a qual a empresa opera no mercado. Para nós, tem muito a ver com ética, e é um valor genuíno.
2) Existe um departamento responsável pelas atribuições de GC? Qual a relação com as áreas de comunicação da companhia?
Não. Governança corporativa é uma responsabilidade de todas as áreas, inclusive da área de comunicação.
3) É possível dizer que todos os funcionários estão envolvidos com a prática da GC? De que forma este objetivo é alcançado?
É possível sim dizer que governança envolve todos os funcionários. Para nós não é necessariamente um objetivo, mas a forma como fazemos questão de trabalhar.
4) Como a empresa avalia os resultados da GC? Você pode citar algum resultado e os meios utilizados para mensurá-los?
Tenho dificuldade de citar um resultado mensurável de governança, pois governança é uma forma de trabalho. Por outro lado, você pode considerar que a respeitabilidade da empresa mundialmente, principalmente com a classe médica - nosso principal cliente, é um resultado da conduta de longo prazo da empresa.
5) Quais são os principais desafios da companhia ligados à GC?
O principal desafio é garantir que a governança esteja presente no dia-a-dia de cada funcionário, pois exige reforço constante. Esse reforço não está propriamente ligado a uma comunicação sobre o que nós estamos chamando de governança, mas a uma série de práticas - que nós chamamos de ética e compliance - sejam efetivamente respeitadas pelos 800 funcionários.
Além de manter processos em que a ética seja assegurada, nós também oferecemos treinamentos e canais necessários para que esse assunto seja entendido e praticado por todos os funcionários.
Alguns exemplos: realizamos estudos clínicos no Brasil e além de respeitar a legislação local, seguimos os mais rígidos códigos internacionais desde o momento em que o estudo é desenhado até o seu acompanhamento no centro de pesquisa. Os pacientes, por exemplo, participam de fóruns para elucidar o desenho do estudo, seu objetivo, tempo de duração, etc. e só efetivamente começam sua participação depois de se sentirem seguros e assinarem um termo de consentimento.
Nossa área de farmacovigilância, antes mesmo de existir uma legislação local sobre relato de evento adverso, investe na disseminação da importância de médicos e pacientes relatarem os efeitos colaterais dos nossos medicamentos. Nossa postura não é a de “fugir” da publicação de um efeito negativo num medicamento que produzimos, mas assegurar que ele está devidamente relacionado na bula de orientação ao paciente.
Os materiais que usamos para promover os medicamentos aos médicos são produzidos levando-se em consideração a mais rígida e equilibrada informação científica. As informações contidas numa peça promocional são sempre consistentes e relevantes para a prática clínica.
Em 2001, a empresa recolheu voluntariamente alguns lotes da Vaqta – vacina contra hepatite A, porque 0,03% das pessoas poderiam não estar imunizadas. No Brasil, nós revacinamos mais de 85% das crianças que receberam a vacina desses lotes específicos.
O Programa Mundial de Doação de Mectizan é um exemplo das inúmeras iniciativas da empresa em responsabilidade social. Ele foi instituído em 1987 para facilitar a livre distribuição de Mectizan para o tratamento da cegueira do rio (oncocercose) nos países endêmicos em todo o mundo. O PDM é uma parceria contínua entre organizações públicas, privadas e não-governamentais de desenvolvimento. Após 20 anos, MSD continua reafirmando seu compromisso de doar Mectizan para o tratamento da cegueira do rio, onde quer que o medicamento seja necessário, pelo tempo que for necessário. Esse Programa é o maior e mais longo programa médico de doações da história da medicina.
6) Tendo em vista o dia a dia da prática de GC na rotina da empresa, como você avalia o perfil ideal para o profissional que pretende trabalhar na área?
Ética e compromisso com o outro resume, para mim, o perfil ideal de qualquer profissional
ABRP realiza Encontro Universitário sobre “Relações com Pùblicos”
Evento reúne profissionais para apresentar a conceitos e prática da área de relações com os públicos e promove debate entre os estudantes.
O Encontro Universitário ABRP, dia 2 de junho, deu início a uma série de novos eventos que serão realizados com o objetivo de atualizar o estudante de comunicação sobre as práticas atuais de relações públicas no mercado. O formato do evento contempla uma primeira parte conceitual e técnica sobre o tema, seguida da apresentação técnica e cases por dois profissionais convidados que atuam no tema em questão.
Abordando o tema “Relações com Públicos Estratégicos”, o presidente da ABRP, Júlio César Barbosa, abriu o evento falando sobre conceitos e técnicas da área.
Na parte prática, a profissional Renata Luzzi, responsável pelo departamento de marketing e comunicação da Velocitá artigos esportivos, relatou cases de experiências anteriores, como da margarina Becel e Becel Pro Activ, e os desafios da empresa Velocitá. Em seguida, Deborah Peixoto, sócia-diretora da Blue Comunicação, ainda focando uma estratégia de relacionamento com públicos estratégicos, apresentou o conceito e a técnica “Professional Marketing” realizada pela agência em que atua.
Os estudantes tiveram a oportunidade de conhecer diferentes práticas de relações públicas e discutir os temas com os palestrantes, interagindo em um verdadeiro encontro de academia e mercado, indispensável para a formação profissional.
Estudantes comentam o Encontro Universitário
Segundo os estudantes presente no encontro, esta foi uma grande oportunidade de aprimorar os conhecimentos na área e conhecer melhor a atuação do profissional de comunicação no mercado.
Sônia Maria Fonseca, aluna do 4º ano de Relações Pùblicas da Universidade Metodista afirma que "Participar do encontro foi uma ótima oportunidade e um excelente aprendizado. Conheci o conteúdo de professional marketing, uma área promissora para se gerar, manter e gerenciar relacionamentos com públicos estratégicos e táticas para fidelizá-los."
Cíntia Miranda, recém-formada em Relações Públicas pela Unicsul – Universidade Cruzeiro do Sul, coloca que “Os cases apresentados por Renata Luzzi e Débora Peixoto, além de suas experiências na área, também contribuíram muito para o bom aproveitamento do encontro. Fiz anotações preciosas que serão muito úteis em minha trajetória profissional. Espero que encontros como este sejam freqüentes, pois é ótimo poder discutir com outras pessoas as visões conceituais que aprendemos em sala de aula e, claro, ganharmos noções da aplicação das mesmas na prática.”
Por fim, Maria Fernanda Gimenez, aluna do 3º ano de Relações Públicas da Faculdade Cásper Líbero conclui que “São momentos como este que fazem a diferença na construção de um bom profissional. Essa troca de experiência, casos, pontos de vista e estudos permitem aos alunos um crescimento imensurável. Parabéns aos organizadores pela iniciativa e aos participantes que tornaram esse Encontro possível.”
ABRP divulga carta aberta sobre mudanças propostas pelo CONFERP
Clique aqui e conheça o documento na íntegra
NOVIDADES E PROGRAMAÇÃO DO PRÊMIO ABRP 2007
Em sua 25ª edição, o Prêmio ABRP, promovido pela ABRP São Paulo, adota novas categorias e tem o objetivo de estimular o amadurecimento e o desenvolvimento profissional dos recém-formados em Relações Públicas.
Criado em 1982, inicialmente abrangendo o Estado de São Paulo, desde 1989 o Concurso recebe monografias e projetos experimentais de alunos de cursos de Relações Públicas de todo o território nacional, contribuindo para o desenvolvimento da atividade no Brasil.
Até 2006, os trabalhos, tanto monografias quanto projetos experimentais, eram inscritos em cinco categorias: Governamental, Empresarial, Organizações do Terceiro Setor, Relações com os Públicos, Projetos de Pesquisa e Valorização da Profissão.
A edição 2007 traz algumas novidades. O regulamento passa a incluir a categoria Pós-Graduação Lato Sensu (especialização) em Comunicação Organizacional e Relações Públicas. As monografias dessa categoria poderão ser inscritas nas temáticas: empresarial, governamental, organizações do Terceiro Setor, responsabilidade sócio-ambiental, Relações Públicas e novas tecnologias e valorização da profissão. "Os cursos Pós-Graduação cresceram em número e qualidade e não poderiam deixar de ser lembrados na revisão que efetuamos no regulamento do Prêmio", diz Valéria Castro, Vice-Presidente de Cultura da ABRP-SP.
Entre os trabalho de graduação, os Projetos Experimentais poderão ser inscritos nas temáticas empresarial, governamental e Organizações do Terceiro Setor, já existentes nas edições anteriores, responsabilidade sócio-ambiental e Relações Públicas em apoio ao Marketing, estas duas abertas na edição 2007. A valorização da profissão passa a ser temática exclusiva das monografias a partir desse ano.
Na categoria Graduação, a grande novidade fica por conta da inclusão da categoria Ações estratégicas de Relações Públicas, que possibilita a inscrição de apenas uma parte dos projetos experimentais relativa às ações de pesquisa, vídeo institucional, publicação institucional, relacionamento com a imprensa e eventos. "Acredito que a nova categoria estimula a participação mais projetos, uma vez que permite aos grupos e seus orientadores a possibilidade de selecionar os pontos fortes de seus projetos para concorrer à premiação", afirma Valéria.
As inscrições para o Prêmio ABRP 2007 foram feitas até 25/05/2007. A avaliação dos trabalhos pelos jurados será feita até o final de agosto e a cerimônia de entrega do prêmio será realizada no dia 24 de setembro, a partir das 19h, no auditório do CIEE.
Envie um e-mail para abrpsp@abrpsp.org.br e receba mais informações sobre o evento.
CURSOS E EVENTOS - PROGRAMAÇÃO 2007
Clique aqui e conheça a programação de eventos ABRP em 2007.
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